SEGUNDA EMISIÓN: A CUCHILLA?

2 semana en orbita: El fin de semana ha pasado y mi satélite Spotnik ha seguido trabajando. Esta vez la transmisión que ha recibido proviene de España y es muy poco convencional.

Se trata de una acción de la AMAM (aunque suene a nombre de formación terrorista se trata de todo lo contrario, la Asociación de Mujeres Contra la Mutilación Genital).

El objetivo de la campaña era que, con el mínimo presupuesto, había que comunicar a las mujeres la necesidad de colaborar con la Asociación de Mujeres Contra la Mutilación Genital. La encargada de realizar esta acción ambient ha sido la agencia Contrapunto BBDO de Barcelona.

La idea presentada fue la de producir protectores higiénicos para trajes de baño femeninos con la imagen de una cuchilla de afeitar (como las usadas en las ablaciones genitales) acompañada del texto: “Cada año dos millones de niñas en el mundo son incapaces de evitar la mutilación genital.” Una idea bastante agresiva y que no dejaría indiferente a quién la haya visto.  

Los resultados (según la investigación hecha por el Spotnik) han sido espectaculares: se registró un incremento de visitas a la Web de esta asociación de un 72% a la vez que se incrementó en paralelo las llamadas a la asociación.   

Conclusión del análisis: Un ambient bien pensado puede generar más trafico a una Web que muchas campañas on-line. 

Fin de transmisión.